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《2021當代中式家居生活指南》正式發布
發布時間:2021/9/24 10:41:59 來源:品牌紅木網 【關閉】 【收藏】 【打印】

中國經濟的迅速崛起,國人的生活方式、文化水平和居住標準都發生了巨大的變化。尤其是近年來,中式文化的回歸和國人審美的覺醒,當代中式家居持續獲得廣泛關注,也正在催生全新的生活方式。

《2021當代中式家居生活指南》在2021東莞國際設計周正式發布

《2021當代中式家居生活指南》在2021東莞國際設計周正式發布

《2021當代中式家居生活指南》在2021東莞國際設計周正式發布

9月15日,“2021東莞國際設計周暨高端定制設計選材展”在東莞現代國際展覽中心盛大開幕。在此全國性行業盛會舉辦之際,中信紅木商學院、全國工商聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會聯合發布《2021當代中式家居生活指南》,騰訊家居、品牌紅木、太平洋家居為戰略媒體。這份26頁的生活指南多維度解讀當代中式家居生活和升級新趨勢,為國人提供具有價值的生活指導方案。

《2021當代中式家居生活指南》


01

當代中式家居發展機會分析

中式文化吸引力正在提升,國人更迫切向追求高品質居住需求轉變

自2005年中國迎來產業升級,10年后,再次迎來國人的消費升級。10年前,多數城市居民還僅僅滿足于衣、食、住、行等基本需求,而如今,已有一半的中國家庭躋身較富裕家庭行列,可支配年收入達到14萬至30萬元人民幣。收入的增長,是消費旺盛的重要因素,并推動著國人向追求高品質居住需求轉變。

《2021當代中式家居生活指南》

此外近年來,國潮經歷了一個由弱到強,從自發到自覺的發展歷程。國潮經濟的興起既代表著我國文化傳播的重大突破,也預示著新消費時代的到來。在這樣的大背景下,國人重新審視人居關系,使得國貨產品獲得更廣闊的發展空間。

一方面,國貨品牌在家居品類的份額不斷攀升,多個品類占比已高于七成,且在不斷壯大;另一方面,國潮的熱度不斷升級,贏得了廣泛的消費市場。在國潮品類消費中,35歲以下年輕用戶交易額占比近54%,中老年用戶交易額占比近46%。

《2021當代中式家居生活指南》

《2021當代中式家居生活指南》

調研中也發現,由于家庭主要經濟的轉移,80后、90后購房占比高達65%。作為現今中國最具多元性的群體,他們這種多元性的特質也在居住體驗上創造出屬于自己的個性風格。

《2021當代中式家居生活指南》

隨著生活水平進一步發展,國人逐漸意識到,生活需要現代化,而情感表達卻需要中國化。從中式到新中式,中國文化與東方美學吸引力正在提升,紅木家具市場也開始發力增速、多維延展。

當代中式風格是建立在現代主義風格至上的對中國文化深層的傳達,是對于中國傳統文化在當前環境下的重新認識,契合當下國人審美需求、生活品位需求,越發受到喜愛和推崇。

 

02

兩大主流消費人群洞察

喜歡有歷史沉淀和高品質的家居風格

據國家統計局2021年公布的數據,我國總人口為141178萬人,其中,15-59歲人口為89438萬人(占63.35%)。在這一圈層中,30-55歲富裕、中產、新中產階段,是喜愛中式生活的主力。他們身上的共同點是,喜歡東方文化,又不放棄簡約時尚舒適;受過高等教育,擁有國際化的審美意識;有經濟實力,有能力為高品質產品買單;尋求精神層面的歸屬,向往雅致的生活。

作為紅木家具市場中堅力量的60后、70后、80后、90后,每一代人都有獨屬的特殊記憶和消費理念。他們具有差異化的家居需求,共同構成了“當代中式家居”的兩大主流消費人群。

主流消費人群一:60后、70后,喜歡有歷史意蘊的傳統與新古典風格

60后、70后享受了中國經濟高速發展的成果,經濟優越,生活富足,相關消費額更高。在追求生活品質的同時,他們希望通過家具消費彰顯身份品位,獲得身份認同。數據顯示,有歷史意蘊的傳統與新古典風格是他們的最愛。

《2021當代中式家居生活指南》

主流消費人群二:80后、90后,更愛時尚與中式元素結合的新中式風格

當代中國80后、90后成為社會主力,具有較高的審美和品質訴求,對于時尚與中式元素結合的新中式風格有較高的消費熱情。調查發現,四成的消費者喜愛新中式風格,這份喜愛也反映在線上不斷提升的消費金額。同時,90后對新中式的消費需求日益增長,越來越多人開始愿意在新中式家裝中投入更多資金。

《2021當代中式家居生活指南》

03

四種用戶畫像的生活方式前瞻

家具更多的被賦予情感角色,彰顯品位,體現個性

喜愛當代中式家居的用戶以企業家、藝術大家、商界精英、知識精英、學術精英和新興貴族為主,多成長于物質條件充足的環境,普遍接受了良好的教育,具備較好的審美鑒賞能力,對于物質和精神有更高的要求。此外,他們家庭收入較高,具有較高的消費能力。

企業家、藝術大家:對生活質量要求極高、華麗而低調

他們一般會選擇大戶型的郊區房子居住,向往遠離喧囂、與自然和諧相處的人文詩意棲居。從家居空間來看,對于集親情、娛樂、社交、學習、文化于一體的多功能活動場所最為感興趣,既能與家人有更多互動生活空間,同時也能滿足社交,還可以打造獨處空間。因此,通過不同系列的產品組合,提供一站式解決方案的中式高端整裝定制成為企業家、藝術大家最佳生活方式。

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同時,由于企業家、藝術大家的交際圈多為社會地位較高的人群,對于客餐廳的訴求是要同時滿足家人聚會、用餐和會客要求,要氣派,家具材質多選擇高端紅木類,家具體量較大,以組合式廳柜為主。

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商界精英:不一定奢華,但要求品質、品牌、品位

他們一般是事業有成,在某一領域有著極大成就的人士,有良好的教育背景,重視細節和功能,追求內涵和高質量的生活。對于家具選擇,用戶喜歡簡約而精致的設計,造型偏向古典和新古典,注重安全和人性化設計,多元混搭,多材質組合。

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知識精英、學術精英:追求文化、舒適、典雅

這一部分用戶主要指學者、作家、政治家、法官,以及儒商企業家與官員等。他們擁有高學歷,且閱歷豐富,崇尚精神自由,有生活品味。從家具消費上來看,用戶更注重造型方面的簡潔和文化品位,偏向新古典風格,功能上強調簡單、實用。

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新興貴族:時尚、個性、品牌、品質,我都要

新興貴族是指由于新型產業興起而誕生的一批80后、90后新中產。他們可能是海歸,也可能是官一代、富二代或者創一代,以及靠自己努力取得成就的高級白領、金領,具有較高的消費熱情和較強的消費能力。用戶對于更高品牌、更好審美的產品持積極態度,舒適性是他們重點關注的因素,時尚與品味也是選擇關鍵。

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在中式文化與潮流消費的輻射帶動作用下,中式茶室、中式書房的關注度不斷提升,成為國人的家居主流。書柜、書桌、書臺成為標配,除了工作,閑暇之時寫字、作畫、著書立說,或者品上一杯清茶,是人生最為快活的事。

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隨著經濟的發展和物質生活的豐富,對于企業家、精英而言,器物收藏寄托著自己豐富而濃厚的情感,因此不惜重金購買懸掛架、博古架等,配合中式美學的意境,表達自身的審美品味和文化底蘊,從而給自己帶來巨大的滿足和幸福感。

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當代中式家居正成為一種理想的生活方式,古典、新古典、新中式、后現代的風格并存,讓國人對家居有了越來越多的參與和選擇。


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《2021當代中式家居生活指南》完整版

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